每日资讯:“爆”得三春辉,知酒虎头榜:年度新品王(七)

2023-01-10 11:58:52来源:XN知酒
虎珀星 ”蜀传·国浆 光瓶酒的贵族革命

入榜标杆

蜀传·国浆 川酒集团塔基战略品牌


(资料图片仅供参考)

入榜虎词

一年卖出100万箱,川酒集团的第一销量大单品,蜀传·国浆热销的背后,是川酒集团踏准了新国标、抓准了光瓶酒贵族化的大趋势,更是四川好酒的价值新标杆:川酒加速控股中国白酒的背后,既是策反传统光瓶酒、又是新贵族使命的巨头行动。

年度贡献

2022年的成都糖酒会,川酒集团发布新的战略规划,五年后营收突破500亿元,进入中国酒业第一方阵,高调推出国酿。而在后面的川酒峰会前夕,川酒集团党委书记、董事长曹勇,党委副书记、总经理、总工程师杨官荣却成为了媒体直播镜头里最“卖力”的推销员,抢着机会向四川政府领导、行业专家和全国网友大谈国酿,并还手握着一支国蜀传·国浆,出尽了风头。

“蜀传·国浆是川酒集团倾力打造的一款塔基战略产品,推出上市不到一年就卖出100万箱了,从销量上来说,已经是川酒集团的第一销量大单品。”据知情人士透露。

2022年初,川酒集团前瞻性地推出了一款口粮酒大单品——蜀传·国浆。以“消费体验创新”为原点,在完全符合白酒新国标要求的前提下,打造了“国浆·品鉴”、“国浆·2012”、“国浆·2016”系列产品。其中核心单品蜀传·国浆2012定价59元,跳出玻汾“红海”发展陷阱,以“田忌赛马”之术,打开光瓶酒贵族化的新路线。

畅销的背后,更体现在蜀传·国浆的渠道控制力,不到一年覆盖近10万终端,而这恰是其真品质、真技术和真场景的“三真”驱动。

说他是策反光瓶酒价值的真正原因,是上等马对阵中等马、中等马对阵下等马的贵族品质。在川酒集团5万余口窖池(其中30年以上窖池2万余口),原酒年产能逾30万千升,储能60万千升的品质基础下,蜀传·国浆将“国标口粮酒”直接印制在瓶标之上,并且以数据化呈现的方式,清晰标注每一瓶酒的基酒、调味酒年份和使用比例,打造品质的“视觉磁场”,向消费者传递“白酒新国标”的认知理念,也由此与传统光瓶酒划清了界线,开创出一条贵族光瓶酒的全新赛道。

价值的鸿沟,从来都是最安全的护城河,蜀传·国浆在“国标口粮酒”定位下,也承担起了川酒集团塔基产品的使命,大型国企一出手,必然有更大的目标。这个目标,是蜀传·国浆的未来,是更广的市场覆盖,更强的终端动销,更高的品牌影响,自此看,蜀传·国浆在川酒集团第一销量大单品的基础上,以“打造成全国有影响力的光瓶酒新贵大品牌”为纲领, 酒中“虎珀”,光瓶酒的精髓所在,必然会成为光瓶酒新时代的中心品牌。

关键词: 田忌赛马 这个目标

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