第125次中老缅泰湄公河联合巡逻执法行动启动
第125次中老缅泰湄公河联合巡逻执法行动启动2023年01月15日20:17中国政府网
过年回家谁不想买个有兔子的衣服呢。北京商报记者了解到,太平鸟、森马服饰、美邦服饰等品牌扎堆推出兔年新春系列服装。从销售情况来看,这些联名产品难说可观,有些甚至仅为两位数。然而,当品牌方推春节联名带来的流量远胜于销量时,这也就不难理解,为什么即便销量不高也要做联名。
兔年春节临近,各服饰品牌扎堆推联名款割流量。太平鸟携手迪士尼以“Together,和你在一起”为主题,推出太平鸟迪士尼疯狂动物城联名系列。森马服饰旗下巴拉巴拉则携手剪纸艺术家陈粉丸推出生肖兔与剪纸艺术融合的新年系列。美邦服饰则联合迪士尼,以爱丽丝梦游仙境中的白兔先生为主题推出新年联名款。
就此次新年推新相关问题,北京商报记者对太平鸟、美邦服饰进行采访,截至发稿未收到回应。
【资料图】
在深圳市思其晟公司CEO伍岱麒看来,春节是消费者关注度较高的传统节日,跟服饰类的关联度很大,也是消费者购买消费高峰期,故此企业借机推出联名系列,是营销的需要,也可以借此增加热度提高销量。
“各企业借助传统春节营销,不单纯只是营销行为,也是品牌提升品牌力的关键。迎合用户的场景、信仰、文化体验等需求,既能提升品牌力,又能提升销售力和服务力,一举两得。”中国鞋服行业独立分析师程伟雄补充道。
值得一提的是,从销量来看,各品牌联名推新的“白热化”竞争并没有体现在销量上。淘宝官方旗舰店销售数据显示,太平鸟多款迪士尼联名款付款人数仅两位数。巴拉巴拉兔年新年系列多款产品付款人数为200人左右,最高单品付款人数为1000+。美邦服饰多款联名款付款人数在400人上下。
在业内人士看来,借助传统节日蹭热点的营销,在销量或业绩上未必会有立竿见影的效果。不过,相较春节联名款带来的实际销量,传统春节带来流量、关注度于品牌方而言或许更重要。
据了解,太平鸟迪士尼疯狂动物城联名系列微博词条累计阅读量176.8万,太平鸟迪士尼联名小红书推荐笔记3900+;美特斯邦威2023贺岁白兔系列词条阅读量过万;巴拉巴拉“TU破想象”微博词条累计阅读次数达1476.9万。
事实上,说到联名带来的好处,太平鸟最清楚不过。此前疯狂联名一度成为太平鸟的代名词。仅2020年全年,太平鸟就与50多款IP进行联名推新,吸引年轻消费群体。虽然太平鸟方面没有披露联名推新策略对于业绩的具体贡献,但太平鸟2020年业绩的逆势增长,在一定程度上获益于这种频繁联名策略的推进。同时,森马服饰2021年业绩的增长也在一定程度上受其频繁的国潮元素联名的发展战略影响。近年来,森马服饰先后推出少林寺系列、故宫·宝蕴楼、国家暴躁、拼音系列等联名款。
不过,在伍岱麒看来,品牌借助大热节日开展营销活动,是一种竞争的需要、生意发展的需要,但存在企业让利或者需要投入更多的营销资源的情况,但即便如此企业也不可能放弃这些年节的营销时机。
不可否认,联名大热IP,借助传统节日的营销,确实能获得不错的流量,但这种流量能否等值变现,甚至成为企业业绩持续增长的密码,仍然需要被打上问号。
财报数据显示,2022年前三季度,太平鸟营收下滑16%,净利润下滑72.45%;森马服饰营收下滑10.76%,净利润下滑71.21%;美邦服饰亏损7.59亿元。与此同时,疯狂营销下,太平鸟2022年上半年“销售费用为研发费用的30倍”相关话题也一度被业界诟病。
“为博流量的过度营销,最后侵蚀利润,或也正在成为各休闲服饰企业面临的问题。”业内人士称。
北京商报记者 张君花
第125次中老缅泰湄公河联合巡逻执法行动启动2023年01月15日20:17中国政府网
最近,军工领域再迎重磅资产重组消息,中航电测拟购买成飞集团100%股权,受到市场关注。从股价走势来看,过去一年中航电测调整明显,最新市值
车库因为水管漏水等原因,导致业主车辆被水淹、水侵的,物业应当负责赔偿。因自然灾害,如台风、雨涝等极度恶劣气候,造成雨水或外部其它水源
大家好,我是鱼皮。又经过了7场直播,总时长近20小时,我在星球内的第3个全程直播开发的项目——API开放平台,终于完结啦!我在这里对该项目做一
海信家电:独立非执行董事工作制度(2023年1月)
南部州份发生大型风暴,引发20多个龙卷风,阿拉巴马州至少有6人死亡,另外佐治亚州亦有1人死亡,强风亦导致成千上万户乔州家庭停电。
招银国际发布研究报告称,重申京东方精电(00710 HK)“买入”评级,目标价26 01港元,对车载显示升级趋势、新客户获取及成都工厂产能扩张驱动成
2022年12月,国内新能源汽车销量81 4万辆,同 环比+51 8% +3 6%,2022年全年累计销售688 6万辆,同比+93 4%,其中EV PHEV销
1月11日,沃森生物(300142 SZ)在接受机构调研时针对是否有计划参与国际组织的大宗采购的问题,公司表示已经在推进相关工作,国际大宗采购的疫
01 13上證指數、創業板指數實戰技術分析+++++++++++++++++++上證指數:++++++++++++01 12市況:開盤,反彈到3171
今日周四(1月12日),现货黄金小幅上涨,黄金价格持续上涨,截止发稿,现货黄金暂持稳于1883美元 盎司附近。
央视网消息:进入2023年,“拼经济”成为各地的关键词。加速复工复产、提前“逆向招工”、出台政策解决企业发展之困,多项实实在在的举措让生
截至2023年1月11日收盘,博汇纸业(600966)报收于8 82元,上涨1 15%,换手率0 71%,成交量9 52万手,成交额8411 51万元。
【CNMO新闻】特斯拉在前一阵子的“降价风波”在汽车圈应发乐轰动,该品牌部分车型在国内的价格来到历史最低点。对于有购买纯电车计划的消费者
第四章幽冥魔现身高大帅气的安迷修面无表情的出现在自己面前,发出沉稳而喑哑的声音,宁远自己也是不由愣了一会。心里马上就荡起阵阵涟漪起来
网贷逾期一般会上征信,有些借贷机构在用户逾期后一天后就会上报给征信机构,而有些借贷机构则是会在几天后上报给征信机构,因为有些借贷机构可
1月4日早上8时许,昭通市水富市向家坝镇卫生院院长丁昊带领水河村家庭医生签约团队队长、主治医师钟玲,中医执业医师宋琪琦和护士宋小平一行4
在过去的一年,黑天鹅事件频发,美联储冲刺式加息、英国养老金崩溃央行救市,每一件都骇人听闻,给全球社会经济带来前所未有的冲击。如今,随
成都天府大港集团20 00亿元公司债项目状态更新为“终止”
1月7日,除夕火车票开售,为期40天的春运大幕也正式开启。携程平台数据显示,相较2022春运铁路出行平均半径402km、飞机出行平均半径1369km,截
西海岸新区新春活动汇总金沙滩啤酒城新春灯会迎瑞兔,贺新年!金沙滩啤酒城新春灯会系列活动1月14日起将陆续开展! 万物市集 收集所有的美好只
(1)分产的原因。应根据具体情况简要写明具体原因。(2)具体分配(析产)方案写明共有人分产的具体方案及所分财产的名称、数量、位置等。写
1月10日,区委、区政府召开2023年顺德区企业上市工作大会。作为全年首个全区性企业服务工作大会,已连续7年在年初召开。值得关注的是,这次工
阿布扎比港务局收购Noatum控股公司股权案公示期:2023年1月9日至2023年1月18日联系邮箱:jyzjz@samr gov cn附件下载阿布扎
截至2023年1月9日收盘,孩子王(301078)报收于12 75元,上涨2 74%,换手率1 5%,成交量9 33万手,成交额1 19亿元。